Для начала давайте разберемся с названием. Вы напрасно будете искать модель хА в каталоге автомобилей марки Toyota – на американском рынке, где она впервые появилась год назад, эта машина продается под маркой Scion. Причиной появления нового брэнда стало то, что в США автомобили Toyota в основном воспринимаются  как надежные, но безликие и старомодные машины, абсолютно не подходящие по духу для современной молодежи. В то же время такие конкуренты японской компании как Hyundai и Kia, уже давно проводят рекламные кампании, ориентированные именно на молодежь, – по оценкам рыночных экспертов, самую активную категорию покупателей. Правильно выбрать целевую группу и построить рекламную кампанию не менее, а может, и более важно, чем сконструировать хороший автомобиль, и Toyota знает это лучше многих – в свое время эта компания (вместе с Honda и Nissan) ворвалась на американский рынок, сориентировав свои машины на так называемых «бэби-бумеров» – детей, родившихся после окончания Второй мировой войны. Читать далее →